Характеристика потребителей рынка рекламы РФ - Реферат

Содержание

Характеристика потребителей рынка рекламы РФ (основные характеристики, сегментация, поведенческие и мотивационные факторы покупки, структура спроса, текущая и прогнозная емкость рынка)
 
Введение 3
1 Характеристика особенностей потребителя рынка рекламы 5
2 Специфика восприятия рекламы потребителями в России 12
3 Текущая и прогнозная емкость рынка рекламы РФ 16
Выводы 21
Список литература 22

Введение
В связи с тем, что произошел переход российского общества к рыночной экономике, реклама проникла в нашу жизнь, заполняя телевизионные экраны и эфир радиостанций, регулярно встречаясь на страницах периодики, в общественном транспорте, магазинах, на улицах города и вдоль автострад. За последние пятнадцать лет российская реклама сделала огромный количественный и качественный скачок. Ее наилучшие образцы становились призерами престижных международных премий и конкурсов.
.........................................................................................
Изучение данных проблем имеет большое значение для России, потому что для воссоздания экономического потенциала на основе научных достижений, внедрения новейших технологий и коммуникаций, рационального использования ресурсов, расширения и углубления внешнеэкономических связей требуется выпуск и реализация конкурентоспособных товаров и услуг. Так возрастает роль рекламы в общем, а также факторы ее психологического воздействия на человека.
Цель работы – провести характеристику потребителей рынка рекламы РФ.

Список литературы
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: «РусПартнер Лтд», 2014. - 252с.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – Изд. 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов-н/Д: «Феникс», 2015. - 314с.
3. Андреева Г. М. Социальная психология. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 262с.
4. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ., под.ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2011. - 800с.
5. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. – М.: Эксмо-Пресс, 2012. – 187с.
6. Maslow A. Motivations and personality. - N. Y.: Harper & Row, 1954. - 411с.
7. Крылов А., Зуенкова О. Реклама и общество – разделение ценностей // Реклама. Теория и практика. - 2013. - №3. - С.2-6.
8. Крылов А., Зуенкова О. Российский рекламный рынок в 2015 году // Реклама. Теория и практика. - 2015. - №1. - С.5-6.
9. Сурков С.А. Социально-психологические аспекты маркетинговых исследований в рекламе//Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2013. - №4. - С.12.
10. Официальный сайт Ассоциации коммуникационных агентств России: http://www.akarussia.ru/

Вы можете убедиться в качестве данной работы. Часть реферата представлена ниже: